著名英国作家王尔德曾经说过：“我年轻时以为金钱最重要，如今年纪大了，发现一点不假。”这届95后深以为然，一口饮下热气腾腾的毒鸡汤，内心只剩两个字——“搞钱”。白天兢兢业业打工人，晚上被窝里不忘研究股票基金走线，甚至时不时还能化身千手观音多设备抢几瓶茅台。如果被问到“这辈子你有没有为赚钱拼过命”，每个95后都能铿锵有力地给出一个肯定的回答。不过，他们轰轰烈烈地搞钱，一不为结婚，二不为恋爱，是为了拥有“花钱自由”。如果我说，95后的消费其实很理性，你是不是觉得在开玩笑？No no no，这绝不是本初代95后的自夸。据央视调查，在2021消费预期中，旅游、保健养生和教育培训是18-25岁年轻人消费榜单的三大重头。正辗转于各个互联网公司春招面试的小西，今年最大的一笔支出就是线上知识付费课程，从公众号选题写作到抖音小红书运营方法论，时下最热的风口全都一手掌握，代价是钱包瞬间缩水，累计花掉三千大洋，为此，她把购物车里看中很久的春装和口红都删了。
“毕竟现阶段找工作是第一要务，有了收入才更有安全感，以后才能更快乐地买买买。”各种自媒体课程
“安全感”，是身边不少95后在消费时都或多或少提到的词。早早体会到被生活毒打的他们，忧患意识来得比父辈们都早一些，买保险、买房、买基金……这些看起来语境要再晚上十年的词，已经成为日常。成立于2020年9月17日的豆瓣“我爱临期食品”小组，不到一年，就已经聚集了3万多名临时食品爱好者，“用打折的价格，吃到不打折的美味”，是组内成员共同推崇的理念。豆瓣“我爱临期零食”
李萌是其中的资深组员。她说最开始只是大学里偶尔在淘宝下单过几次，当时主要是生活费没那么多但又想吃零食，买的时候还有点抹不开面子，工作后反倒放得开了：“你可以欺骗我的感情，决不允许欺骗我的钱。”一盒小老板海苔，原价十几元，临期的只要几块钱，皇冠丹麦曲奇，超市里好日期的要9块多，临期的价格能打个对折……“网红进口零食买起来最划算，本来溢价就高，临期的便宜吃起来不心疼。有些特别热门的还要记得时间去抢，不然分分钟就卖完下架了。”这是李萌买了两年临期零食总结出的经验。像另一个95后聚集的豆瓣小组“不要买|消费主义逆行者”一样，面对消费主义的浪潮，这届年轻人更冷静，不再依赖于用高消费确认自己的幸福感，但也绝不委屈自己，他们会巧妙寻找省钱与享受之间的平衡点。
但别看他们平常沉迷拼单满减薅羊毛，多方比价能省则省，到了为信仰充值的时候，简直像换了一个人。《2019年中国95后洞察报告》显示，95后爱追星，调查中过半人数都有自己喜欢的偶像明星，有41％的95后为了偶像消费过，过去一年的平均消费金额高达1365元。不久前热播的电视剧《山河令》，男主温客行的戏服被粉丝以22.46万元的高价拍下。被拍出高价的戏服
盲盒、球鞋、手办、电竞……这些著名的烧钱巨坑，主角同样是年轻人。有数据显示，“95后”占了盲盒消费用户的近四成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在千元以上。但是，你以为95后就只有这些？不好意思，你永远不知道他们有多会玩。B站UP主@静知时岁 花了两年的准备时间，投入了六位数的积蓄，筹备了一场惊艳的汉服婚礼。为了完美复原心目中明制婚礼的样子，静知花了半年时间查看资料，参考了《大明会典》中《士大夫婚礼篇》、《太子大婚》等文献，婚礼上使用了绞面等古代新娘出嫁的传统仪式。来源：B站up主@静知时岁
婚礼上静知戴的一顶明制凤冠，是根据北京博物馆收藏、出土于明定陵孝靖皇后三龙两凤冠而制，由一位专业簪娘用仿点翠工艺做了将近一年，主仪式上穿的霞帔也是提前一年定制的，所有的服装道具加起来超过10万元。来源：B站up主@静知时岁
法国社会学家让·鲍德里亚在《消费社会》中写到：社会生产力得到极大发展之后，消费者从对物本身的需求，来到了对物品背后符号的需求阶段。作为第一代在互联网浪潮里摸爬滚打成长起来的原住民，95后眼前的世界是从未有过的精彩，变化也是从未有过的快，经典的哲学三连问“我是谁、我在哪、我要干什么”是这届年轻人的日常迷茫，由此，他们给自己画了一个个“圈”，非“圈内人”，勿入。正如人到中年终会迷上钓鱼，在撸猫吸狗的大势之下，养鱼，成为当代年轻人的新爱好。据《2019宠物消费生态大数据报告》显示，近年来观赏水族成为越来越多消费者的选择，水族类产品超过猫粮、狗粮成为线上宠物类产品消费Top1。选鱼、选滤材、选加热设备、鱼缸造景……他们忙得自得其乐。电视剧《三十而已》里就有养鱼的情节
这些都还算没什么理解难度的，等你好容易搞懂了什么叫cqy，学会了yjjc该怎么用，以为能就此打入95后内部，事实只会告诉你什么叫打脸来得太快就像龙卷风。“13岁女孩花70万买画”的新闻让极其小众的“设圈”第一次展现在路人眼前。设圈的“设”不是“设计”，而是“人设”，创作者设定人物的性别、外貌、身份、性格、背景故事等各种因素，买家通过不断找画师付费约稿的形式，让人物的“生命”延续长大。同样小众但花费不菲的还有“娃圈”，一个BJD娃娃，化妆、穿衣、保养，几千到几万都是常事，娃圈很多人前后为娃娃花的钱甚至可以赶上真正养娃要花的钱。来源：KALA
值还是不值，当亚文化破圈，旁观者其实很难进行评说，毕竟对于95后而言，这已经不止是花钱这么简单，为爱发电的快乐是钱无法比拟的。除了表达自我，这届年轻人还用消费表达态度。今天的购物不仅仅只是购买一个产品，更像投票一样包含了对一个公司价值观、一种消费理念的支持or反对。《2020中国消费品牌发展报告》显示：当前国人的购物车里有八成是国货，中国品牌尤其是国潮的消费者中，超半数是“95后”。来源：阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》
不管是北京的时尚icon三里屯，还是上海繁华的淮海中路，时不时就能看到几个穿着“中国李宁”或者“飞跃”、“回力”的男女生走过；女生桌子上的彩妆和护肤品，也越来越多出现完美日记、玉泽等的身影；00后购买手机，最受欢迎的品牌Top5依次是华为、苹果、OPPO、vivo、小米，国货占了四席；诸如故宫这样的传统品牌，也都通过一波新文创营销获得了年轻人的青睐……没办法，国货们一方面努力研究95后的兴趣爱好，从传统文化中汲取灵感、联合不同品牌玩跨界；另一方面从性价比入手，满足他们精打细算的小心思，简直把这届年轻人吃得死死的。日本社会学家三浦展在《第四消费时代》中提出：“消费的终极意义在于，如何度过充实的人生。”对于这届95后而言，他们的回答是：爱与理智，缺一不可，管他几岁，快乐万岁。
作者：上流工作室
来源：网易上流（ID：heyupflow)
编辑：静瑶
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